Din go-to Google Adwords guide – lær at sparke røv med PPC marketing!
Hvad er Google Adwords?
Google Adwords er en række forskellige former for annoncering på Google.
Hvad betyder det?
Det betyder, at det både er de annoncer du ser på søgemaskinens hjemmeside, når du har sendt din søgning afsted, men det er også de annoncer du ser på hjemmesider, der er en del af Googles displaynetværk.
Det er de annoncer du har muligheden for at optimere for at få det maksimale ROI og i sidste ende opnå, stabile sorte tal – og forhåbentlige lækre plusser – på bundlinjen.
For at få noget ud af din annoncering på Google er det et spørgsmål om, at skaffe mere trafik på din side. Trafik, der kan i sidste ende gerne skulle konverteres om til aktive handlinger, der gør dine besøgende til kunder.
Nu dykker vi dybere ned i Google Adwords her i guiden
Annoncering med relevans som omdrejningspunkt
Stort set hele deres indtægt kommer fra netop Google Ads og derfor er det så vigtigt for dem, at sørge for at give deres brugere og annoncørerne den bedst mulige oplevelse.
Men hvordan gør de det?
For annoncørerne
For brugerne
Det betyder, at hvis Google skal give deres brugere den bedst mulige oplevelse, så skal de henvise til hjemmesider, der forlænger den gode oplevelse.
Jo mere brugervenlig og lækker din hjemmeside er, des større er chancen for at du får en høj Quality Score og at det er din annonce, der bliver vist øverst for den relevante målgruppe.
Det er den ene siden af sagen. Den anden er den økonomiske side – for faktisk fungerer Adwords som en online auktion, der via bud afgør, hvis annonce, der bliver vist. Her handler det om de indstillinger du laver, når du opretter din google Ads. Der findes rigtig mange gode guides til, hvordan du sikrer dig den bedst mulige relevans i forhold til søgeord.
Den perfekte alliance – Google Adwords og Google Analytics
For at få det bedste og mest omfattende overblik skal du have en Google Analytics konto, der skal forbindes til din Google Adwords konto. Følg eventuelt den guide, der ligger på begge sider, hvis du er i tvivl om, hvordan du gør.
Med forbindelsen får du nu det fulde overblik over alle data forbundet med din annonce og din side.
Hvem besøger din side?
Hvor sidder/bor de?
Hvor kommer de fra?
Hvad ser de på?
Hvad er dine mest populære ydelser eller produkter?
Vælg de optimale Adwords søgeord
Her er derfor en Google Adwords guide til at finde de helt rigtige søgeordsindstillinger.
Her er relevans igen en nøglebrik. Men det er en balancegang. For er dine søgeord for generelle, vil du ikke ramme præcist nok. Er dine søgeord på den anden side for specifikke falder din chance proportionelt.
Når du skal indstille, hvordan Google skal finde dig, findes der fem forskellige søgeordstyper at vælge imellem:
Fleksibel søgning
Sætning som søgeord
Fleksibel søgning med modifikatorer
Eksakt søgning
Negative søgeord
Når du har mulighed for at skabe annoncer, der er mere målrettede, mere præcise og mere relevante, bliver resultatet, at du får færre spildte klik og visninger. Det betyder også, at din konverteringsrate burde stige proportionelt med at du specificerer og opdaterer din annonce for maksimal ROI.
Konvertering og optimering
Det er rigtig vigtigt, at du har gjort dig det klart, hvad det egentlig er, du gerne vil have ud af din annonce.
Hvilke konverteringer skal den fokusere på? Er det fordi du gerne vil generere flere leads? Få flere til at tilmelde sig dig nyhedsbrev eller mere salg?
Når det ligger helt klart, kan du begynde at tracke dine konverteringer – og det gør du inde i Analytics, hvilket denne guide har beskrevet tidligere. Når dine Google Adwords og Google Analytics konti er forbundet, har du altså muligheden for at indstille således at du spore dine konverteringer.
Det betyder, at du kan finde du af, hvor mange af de mennesker, der klikker på din annonce der konverteres til kunder eller brugere af dine ydelser. Omvendt kan du også se, hvor meget du betaler pr. klik og med de to tal, kan du regne ud, hvor meget hver konvertering koster dig.
Hvis du får 1000 klik, men kun en konvertering, kan det således være et tegn på, at folk ikke finder de ting de leder efter på din side.
Det betyder, at din annonce ikke er optimeret godt nok.
Du kan på den måde gå ind og rette til i annoncen og gøre dine søgeord mere målrettede. Måske skal du ind og øge mængden af negative søge ord med en række ting du ikke sælger på din side? Eller specificere lidt mere på, hvad du gerne vil findes på.
Alt i alt handler det altså for dig om at få mest muligt ud af dine annoncer ved at have den billigste PPC pris og den bedste konverteringspris.
Husk dog også, at din side også betyder noget for selve konverteringen. Har du ikke en brugervenlig side, som er super nem og hurtigt at finde ud af for den besøgende, så risikerer du at miste dem igen.
Læs videre herunder og bliv endnu klogere på dette område også.
Optimer din landingside
Din landingsside skal være tiptop
Ved at sørge for, at din landingside er helt i top, øger du helt automatisk dine chancer for at blive vist, fordi din Quality Score også vokser hver gang du optimerer. Ydermere er det med til at øge chancerne for en konvertering.
Det er vigtigt, at du bruger tid på at sørge for, at du giver dine besøgende en sublim brugeroplevelse, der gør det let og tiltalende for dem at blive kunder.
Derfor skal din landingside være tiptop.
Mobiloptimering
Vi danskere bruger rigtig meget tid på vores telefoner hver dag. Faktisk er der flere målgrupper, der bruger mere tid på deres mobiler og tablets end de gør på computeren. Og det skal du udnytte.
Ud over den kosmetiske del af optimeringen har Google også valgt, at du kan justere din klikpris -eller det du max vil betale for et klik til din side.
Du kan med andre ord vælge, at du vil byde en vis procentdel mere eller mindre for de klik, der kommer fra mobile enheder.
Her kommer din Analytics ind i billedet. For med den kan du hurtigt finde ud af, om din målgruppe oftest klikker fra en computer eller en mobil og på den måde indstille din annoncering, så den passer optimalt til den gruppe der giver dig den højeste konvertering.
Læs evt. mere om mobiloptimering / mobile first i Moz’ gennemgående guide.
Så er det bare op til dig!
Og så er det ellers bare om at komme i gang og konstant at forsøge at optimere.
Held og lykke!